Nagy kérdés, hogy beszélhetünk-e “influencer evolúcióról”
Dr. Kapi Anikó ügyvéd vezeti 2021 februárjától az IAB Influencer munkacsoportját, akit terveiről és a szegmens jelenlegi trendjeiről kérdeztünk.
“Harc folyik az óriási nemzetközi adatvagyon újraelosztásáért”
Deli Norbert, a HD marketing alapítója idén februárban vette át az IAB Analitika munkacsoportjának irányítását. Ennek kapcsán beszélgettünk az eddigi eredményekről, a jövőbeni tervekről és az analitika szegmens helyzetéről.
Regisztrálj és kérdezz a Google Ads munkatársaitól!
Ne maradj le! Jelentkezz te is az IAB Europe Virtual Town Hall eseményére, melynek keretében a Google válaszol a privacy és 3rd party cookie-k eltűnése körül felmerülő kérdésekre.
Frissítette cookie útmutatóját az IAB Europe
A megkérdezett iparági szereplők 75 százaléka szerint nagyon fontos vagy egyenesen kritikus, hogy megtalálják a harmadik feles cookie-k alternatíváját, ugyanakkor 40 százalékuk nem érzi a cégét teljesen felkészültnek e váltásra. A felkészülést támogatandó frissítette útmutatóját az IAB Europe.
Miért érdemes figyelni a felhasználók viselkedését weboldaladon?
Tóth Nóra posztja a viselkedéselemzés miértjeiről és hogyanjairól.
Mi a webanalitika és mi nem az?
Seregi-Balogh Inez posztja a webanalitika definíciójáról és folyamatáról.
Podcastokra szakosodott sales house indult
Elkezdte működését hazánk első podcastokra szakosodott sales house-a, a Betone Network. A hálózathoz tartozó produkciók hallgatottságát az IAB USA sztenderdjei szerint mérik.
Virtual Programmatic Day: a bizalom és a sztenderdizáció hajtja a piacot
2020-ban egy téli kiadást is rendezett az IAB Europe a Virtual Programmatic Day-ből, ahol mások mellett a BBC, a CNN, a DoubleVerify, a Mediacom, a Microsoft, a Pubmatic és a Spotify szakemberei osztották meg gondolataikat.
Infografika: a hazai programmatic piac Covid idején
A HOPPex friss infografikája szerint a tavaszi visszaesés után Q3-ban magához tért a piac. A programmatic piacot azonnal érintette a válság, de a fellendülés is hamar megkezdődött. A hirdetők előnyben részesítik a hatékonyan mérhető és optimalizálható hirdetési lehetőségeket, illetve az olyan megbízható kiadói és sales house partnereket, mint a HOPPex és tagjai. (Az adatok forrása:…
Negyedével bővült az európai programmatic piac
Az IAB Europe nemcsak a 2019-es piacméretről, hanem a programmatic piacot érintő attitűdökről is készített kutatást. Eszerint a növekedés egyik fő hajtóereje az adatok jobb használata.
WFA: a digitális költés kétötöde programmatic
A hirdetőket tömörítő globális szervezet, a WFA (Hirdetők Világszövetsége) szerint a 2016-os 16% után idén már 41%-ot tesz ki a programmatic a nagy márkák digitálismédia-befektetésein belül. Miközben már a világátlag viszonylag magas, látszanak regionális különbségek: az Egyesült Államokban 50%, Európában 31%, az Ázsia-Csendes-óceáni térségben 20% a programmatic részaránya.
Az európai márkák járnak legelőrébb programmatic in-housingban
Az IAB hat európai piac mellett az Egyesült Államokat és latin-amerikai országokat is felmért, emellett ázsiai adatok is kerültek a jelentésbe, amely a programmatic szegmenst elsősorban abból a szempontból vizsgálta, hogy az milyen szerepet játszik a digitális média egészében, milyen fejlődési utat jár be az egyre szigorúbb szabályozási környezetben, valamint a márkák hogyan menedzselik e…
Egyre több pénz jut digitális videóra
Megjelent az IAB Europe évenként ismétlődő kutatásának friss hulláma, amely a digitális videóval kapcsolatos hirdetői, ügynökségi és médiatulajdonosi attitűdöket vizsgálja Európa szerte.
Video: Mit érdemes tudni a programmatic-ról?
Tagcégünk a Hoppex ügyvezetője, Ihász Ingrid egy közel egy órás videóban foglalja össze a Digitalhungary oldalán.
Kidfluencer workshop: az első hype-on túl, izgalmas jövő előtt
Június 18-án Kidfluencer kampányok a gyakorlatban címmel szervezett online workshopot az IAB Hungary Influencer munkacsoportja. Alább olvasható részletes összefoglalónk.
Letölthető tudástár a digitális videós hirdetésekről
A digitális videós hirdetésekkel kapcsolatos legfontosabb információkat foglalta össze az IAB Hungary abban a Digitális Videó Tudástár című, ingyenesen letölthető kiadványban, melyet a szakmai szervezet Digitális Videó Munkacsoportja készített.
Június 26-ig tölthető ki az IAB Europe programmatic kérdőíve
Elérhető az IAB Europe éves iparági benchmark kérdőíve programmatic témában, amit június 26-ig az ökoszisztéma bármely szereplője megválaszolhat.
Augusztus 15-ig marad a TCF 1.1 támogatása
Az IAB Europe Transparency & Consent Framework (TCF) platformjáért felelős bizottsága május 13-án úgy döntött, hogy augusztus 15-ig meghosszabbítja a TCF 1.1-es verziójának támogatását
Összefoglaló az IAB Europe Virtual Programmatic Day-ről
Az IAB Europe április 28-án rendezte meg a Virtual Programmatic Day-t több mint 1500 fős hallgatóság számára.
Nem nőtt döntően a reklámblokkolás szintje a brit piacon
Az IAB UK megbízásából a YouGov végezte a kutatást, amely alapján 2016 óta nem nőtt döntően a reklámblokkolót használók aránya.
Pozitívan fogadta a piac a TCF 2.0 keretrendszert
Az IAB Europe nemrégiben számolt be a TCF 2.0 keretrendszert érintő fejleményekről és az átállás módosított menetrendjéről.
Az első negyedév végéig működik a TCF 1.1
Az IAB Europe segítséget nyújt az átállásban a 2.0-s verzióra.
Az IAB Europe állásfoglalása a noyb.eu adatvédelmi panaszáról
Az IAB cáfolja egy francia civil adatvédelmi szervezet állítását, mely szerint a TCF alkalmas hamis jóváhagyások generálására.
Influencer Marketing Kisokost és Fogalomtárat adott ki az IAB Hungary
Mindkét kiadvány letölthető a Dokumentumtárunkból.
Hol a határ a fogyasztók és a cégek érdekében gyűjtött adatmennyiség között?
Somogyi Fanni mesterszakos kategóriában nyerte meg az IAB Hungary Legjobb Szakdolgozat A Digitális Marketingről versenyét.
“2017 őszén nagyon hot topic volt az influencerek megjelenése”
Első alkalommal hirdette meg versenyét a legjobb digitális témájú szakdolgozatok számára az IAB Hungary. Az alapszakos kategória nyertesével, Szaller Dáviddal beszélgettünk.
A Z generáció meglepően tudatosan áll az influencer témához
Az IAB Legjobb Szakdolgozat A Digitális Marketingről versenyének különdíjasával, Buzás Jankával beszélgettünk.
131 CMP sikerrel átment az IAB megfelelőségi tesztjén
CMP Validator eszközt tett közzé a IAB Europe. A Chrome kiegészítőként futtatható szoftver bármely weboldal CMP-analízisét el tudja végezni, és többek között jelzi, ha az adott implementáció nem felel meg a TCF követelményeinek.
100 milliárd fölé kúszik a programmatic költés
Globális előrejelzést adott ki a Zenith, amely szerint jövőre már a digitális médiafelületek 69 százalékával programmatic rendszereken keresztül kereskednek.
Mit jelent az 5G a hirdetési piac számára?
Az IAB UK videós munkacsoportjának tagjai azt járták körbe, hogy mit jelent a – limitáltan, de már itthon is elérhető – 5. generációs mobilhálózat a videohirdetés szegmens számára.
Hirdetői összefogás a cross-media mérések területén
Globális kezdeményezés indult a World Federation of Advertisers (WFA) vezetésével, a legnagyobb márkatulajdonosok összefogásával.
Virtual Programmatic Day: már több mint 10 ismert előadóval
Európa kihagyhatatlan programmatic eseménye visszatér: a népszerű szakmai rendezvénysorozat következő részére november 19-én délután kerül sor. Az IAB Europe már több mint 10 előadó nevét is közzétette.
IAB Europe: harmadával nőtt a programmatic piac
Az IAB Europe a kölni DMEXCO konferencián mutatta be a programmatic piac méretét és a programmatic szegmenssel szembeni attitűdöket ismertető tanulmányát.
Megjelent a TCF 2.0
Az IAB Europe közzétette a Transparency & Consent Framework (TCF) 2.0-s verzióját. A piaci szereplők augusztus 21-től használhatják az új keretrendszert.
IAB Café a reklámköltésekről – Novák Péter ajánlója
2019. június 17-én délután a Premier Kultcaféba várja az IAB Hungary az érdeklődő tagokat közös szakmázásra, beszélgetésre. A téma a digitális reklámköltés helyzete, a magyar adatok és a nemzetközi trendek bemutatása. Az esemény felvezetéseként olvassátok Novák Péter írását.
IAB Europe: május 25-ig bárki véleményt fűzhet a TCF 2.0-hoz
Az IAB Europe bemutatta a Transparency & Consent Framework (TCF) új, 2.0-s változatát, melynek használatával a weboldalak automatizáltan menedzselhetik felhasználóik adatkezelési preferenciáit, miközben a General Data Protection Regulation (GDPR) és az ePrivacy Directive (ePD) előírásainak is megfelelnek. A friss változat bevezetését megelőzően, május 25-ig várják minden érintettől a szakmai észrevételeket, javaslatokat.
A videó a digitális növekedés motorja
1/1 projektünk keretében most a digitális videó fogalmát járjuk körbe. Dudás Gergely, az RTL Magyarország kereskedelmi igazgatója, az R-Time vezetője osztja meg gondolatait a téma kapcsán.
Egy éves az OverNight: helyzetkép és tapasztalatok
Egy évvel ezelőtt, 2018. március 1-jén egy újabb mérföldkövéhez érkezett meg a hazai digitális közönség- és forgalommérés. A napi szintű közönség-összetételi adatok szolgáltatásával immáron lehetővé vált, hogy ne csak havi, hanem heti, illetve napi szinten is követhetővé váljon, hogy a különféle digitális tartalmakat kik és milyen volumenben fogyasztják.
Elérhetőek az IAB Europe Virtual Programmatic Day anyagai
November második felében zajlott az IAB Europe programmatic témájú eseményének friss kiadása. Most elérhetővé tették a webinar hanganyagát és az elhangzottakhoz kapcsolódó prezentációt is.
A vlogger / blogger / influencer fájdalom
Frissen indult 1/1 projektünkben gyakran használt szakkifejezések valós, közös tartalmát keressük. Az első ilyen szó az “influencer”. Ezzel kapcsolatban Bánki Attila, a Vermis ügyvezető igazgatója osztja meg a gondolatait.
Néhány hónap leforgása alatt kis túlzással szitokszó lett az “influencer”
Frissen indult 1/1 projektünkben gyakran használt szakkifejezések valós, közös tartalmát keressük. Az első ilyen szó az “influencer”. Ehhez kapcsolódóan Tőrös Balázs ébresztő hangvételű írását ajánljuk.
Jól sikerült az első Programmatic Piknik
Laza, kötetlen eseménynek szántuk, és ilyen is lett, de persze a beszélgetések a programmatic körül forogtak. Alább a rövid beszámoló Kassai Péter, a Programmatic munkacsoport vezetője részéről.
Európa-szerte óriásit nőtt a mobilreklám-költés
Megjelent a legfrissebb AdEx Benchmark Study. Az IAB Europe és az IHS Markit közös adataiból látható: az európai digitális reklámpiac nyolcadik éve folyamatosan kétszámjegyű növekedést ér el, és 2017-ben már 48 milliárd eurót tett ki.
Keresőmarketingeseknek indult új platform
A ppcpro.hu egy Facebook-oldalból nőtte ki magát, melyet Bay Áron (Mito) indított még korábban.
Programmatic témájú rendezvény az IAB-tól
Tagi esemény lesz, a formátum pedig piknik:)
Februárban visszatért a tél a toplistákban
Megérkeztek a friss Dkt.hu adatok.
Visszatértek a dolgos hétköznapok
Legalábbis ez látszik a Dkt.hu januári toplistáiból.
Milyen változásokat hoz a Google Chrome beépített reklámblokkolója?
Az Adverticumnál az elmúlt évben egyre növekvő figyelem övezi a Coalition for Better Ads folyamatot, részt vállalnak az IAB EU ezzel foglalkozó munkacsoportjában is.
Programmatic webinar az IAB Europe-tól
Tavaly novemberben már volt ilyen alkalom, idén kettőt terveznek.
Jelentkezz az IAB programmatic levelezőlistájára!
Programmatic munkacsoportunk felhívására már így is sokan jelentkeztek, te se maradj le!
A viewability volt a decemberi Hirdetői Klub témája
Októberben indult újra az IAB Hirdetői Klubja, melynek már első találkozóján a kulcstémák között említették a viewability-t. A második ülésen kifejezetten e téma került terítékre. Alább Sólyom Balázs elnökségi tagunk összefoglalóját olvashatjátok a találkozóról.
GVH-ajánlás influencer témában
Az influencer marketing az egyik legizgalmasabb új terület a digitális piacon, ám eközben az egyik leghomályosabb is, ami a szabályozási kérdéseket illeti. A GVH most útmutatót adott ki, részben a Kasza Tibor-ügyhöz kapcsolódóan.
A szezonnak megfelelő változások a szeptemberi toplistákban
Megmutatjuk a Dkt.hu szeptemberi számait.
Több mint 150 százalékkal nőtt a programmatic videó
De a programmatic piac egésze is óriásit bővült tavaly. Az IAB Europe az IHS Markit kutatócéggel együttműködésben a dmexco-n mutatta be az európai költési adatokat.
Friss IAB-kutatás a digitális mérésekről
2014 után ismételte meg a Priorities for Digital Measurement kutatást az IAB Europe. Ennek során a reklámpiac különböző típusú szereplőit (ügynökség, hirdető, média, egyéb szolgáltató) kérdezték meg, és arra is figyeltek, hogy helyi és nemzetközi válaszadók egyaránt legyenek.
“Egy 75-85%-os növekedés abszolút megalapozottnak tűnik”
Júliustól Kassai Péter irányítja az IAB Hungary egyik legaktívabb munkacsoportját. A programmatic piacról és a Programmatic munkacsoport terveiről kérdeztük.
Európai kezdeményezés viewability fronton
Ha a digitális inventory és a márkamegjelenések minőségéről van szó, akkor a viewability az egyik legfontosabb kérdés. Ám a téma fontossága ellenére még mindig sok a vakfolt, hiányoznak a sztenderdek, és ezzel összefüggésben a mérések között nehéz rendet vágni. Ezen változtatna egy új kezdeményezés, melynek az IAB Europe is részese.
63 milliárd euró felett a globális mobilreklám-költés
Továbbra is a mobil display a domináns, derül ki az IAB Europe közléséből. Lássuk a részleteket!
A Gemius végzi a digitális közönségmérést
A DKT Közgyűlése a Gemiust választotta a magyar digitális forgalom- és közönségmérés szolgáltatójának. Így 2018 januárjától a korábbi szolgáltatóval köt újabb szerződést a Digitális Közönségmérési Tanács (DKT). A 2016 őszén kezdődött pályázati folyamatban a fő cél a minőségi adatszolgáltatás megtartása és az új technológiákra való nyitottság biztosítása volt.
IAB NORI: Tovább nőtt a digitális piac
Megjelent az IAB Hungary 2017 első negyedévi NORI bevallása. Az önbevalláson alapuló mérés szerint a hazai digitális piac az előző év azonos időszakához képest 13 százalékos bővülést mutat.