Programmatic: “Szerencsére túlvagyunk a teenage sex-en”

Novemberben első alkalommal hirdetett tematikus képzést az IAB Hungary. A téma a programmatic volt, és a helyek villámgyorsan beteltek. Mint Bognár Verától, az Oktatás munkacsoport vezetőjétől megtudtuk: 2017 első negyedévében a mostani alkalom megismétlésével készülnek, emellett egy haladó kurzus is tervben van. Mielőtt azonban előreszaladnánk, Szabó Ákossal (Studio Binär), a nap házigazdájával beszélgettünk a képzés…

Details

A magyar reklámadó sérti az uniós szabályokat

Az Európai Bizottság határozata szerint a magyarországi reklámadó sérti az uniós állami támogatási szabályokat, mivel annak progresszív adókulcsai szelektív előnyt biztosítanak egyes vállalatoknak. Emellett indokolatlanul előnyben részesíti azokat a vállalkozásokat, amelyek 2013-ban nem voltak nyereségesek, lehetővé téve számukra, hogy kevesebb adót fizessenek. Alább az EB érvei, és hogy mit jelent ez a folytatásra nézve.

Nyolc nevezés érkezett az IAB projekttámogatási pályázatára

Szeptember elején hirdettük meg első alkalommal a pályázatot IAB tagvállalatoknál dolgozó kollégák számára, amelyre a piac egészének fejlesztésére is alkalmas projektötleteket vártunk. Természetesen izgultunk, hogy milyen nevezések érkeznek, de nem kellett csalódnunk! A tapasztalatokról és a következő lépésről Máth András, a pályázat lebonyolítója számol be.

Böngészés reklámok nélkül? – A Lost and Found munkacsoport bemutatkozik

A reklámblokkolás jelenleg az egyik legjelentősebb kihívás a digitális kommunikációs piac számára. A jelenség vizsgálatára, megértésére munkacsoport is alakult az IAB Hungary keretein belül, amelyet Ambruszter Géza vezet. A szakemberrel készült interjú jelent meg a Digitalhungary-n, a munkacsoport bemutatkozása pedig alább olvasható.

Van egy jó ötleted? Indulj az IAB pályázatán!

Összesen 1 millió forintnyi támogatást osztunk ki olyan projektek támogatására, amelyek a hazai digitális kommunikációs piac fejlődését segítik. Az ötlet már régen megfogant, de az elnökség döntése nyomán mostanra formát is kapott. Hogy miért különleges ez a pályázat, arról Máth András, a pályázat lebonyolítója a következőt mondja: Ez egy teljesen új modell, az elnökség nagy…

Details

Új IAB munkacsoport-vezetők

  A májusban kiírt IAB Hungary munkacsoport-vezetői pályázatok és munkatervek kiértékelése alapján új vezetők kerültek az AdEx, a Kutatási, a Mobil, a Natív, az Oktatási, a Policy, a Programmatic és a Viewability munkacsoportok élére. A vezetői megbízásokat Novák Péter, Nagy István, Földi Kata, Pusztay András, Bognár Vera, Balogh Virág, Vándor Attila és Bódi Tamás nyerték el. Az IAB Hungary Médiaszekciójának új vezetője június óta Óhidi Zsuzsanna. A Lost&Found…

Details

Könnyes cicaszemek, éhhalál, világvége

“A cikk nyilván arra fog kifutni, hogy könnybe lábadt kiscica szemekkel kérünk és 35 kilóra fogyott, éhező Prohardver szerkesztők rémképével gyakorlunk lelki nyomást, hogy kapcsold ki az Adblockert oldalainkon, ha kedves neked az életünk.” Ezzel a csak félig áldrámai felütéssel köszönt be márciusban Parci, a Prohardver főszerkesztője. Öt oldalon, gondosan és végtelennek tűnő türelemmel elemezte a Micsoda reklám……

Details

Szuperhősképző vagy sztahanovisták egy gittegyletben?

Az IAB új pályázatokat írt ki 7 munkacsoport vezetői posztjára. Az IAB Hungary működését végigkíséri a különböző munkacsoportok tevékenysége. Munkájukat többnyire komoly teljesítmények, piacfejlesztő folyamatok, néha viszont a várakozástól elmaradó aktivitás és eredmények jellemezték az elmúlt években, tipikusan pár nagyon aktív taggal és passzív többséggel.  Ziegler Gábor, a CEMP SH vezetője, az IAB alelnöke osztja meg gondolatait…

Details

Karrier az IAB Hungary-nél

IAB munkacsoport-vezetői pályázatok Az IAB Hungary megújítja a keretei között működő munkacsoportok tevékenységét. A változtatások célja, hogy a szakmai körök a tagság folyamatos informálásával, illetve a kiszámíthatóság és a transzparencia jegyében végezzék munkájukat. A reformfolyamat részeként az IAB Hungary pályázatot hirdet az Oktatási és a Natív (június 9-i határidővel), illetve a Mobil, a Kutatási és a Lost&Found a.k.a.…

Details

Konferenciás beszámolók sora indul

Pár hete kezdtük ajánlani a blogban a tavaszi hazai és nemzetközi digitális témájú eseményeket. Az első konferenciák már le is pörögtek, és hozzáférhetők tartalmas beszámolók a szófiai Webitről és a bécsi WAN-IFRA Digital Media Europe-ról is. A Kreatív virtuális hasábjain Szigeti Péter, illetve Román Balázs jelentkeztek a két helyszínről.

Details

IAB Serbia – Digital Day 2016, május 25, Belgrád

Akit foglalkoztat, hogy mi zajlik a környező országok digitális média- és reklámpiacán, annak szívből ajánljuk szerb testvérszervezetünk, az IAB Serbia évente megrendezett szakmai napját, a Digital Day-t. Belgrád könnyen elérhető, a belépő jelképes, pláne a programhoz és a networking lehetőségekhez mérve, hiszen a szerb piac szakemberein kívül megfordul itt a közép-kelet-európai országok több tucat szereplője,…

Details

Lisszabonba kéne menni – Interact 2016

Egy éve Berlinben gyűlt össze az IAB Europe élcsapata, idén, a jubileumi tizedik alkalommal, május 11-12-én Lisszabonban rendezi éves kongresszusát, az Interact 2016-ot a digitális reklámszakma csúcsszervezete. A helyszín ezúttal a Tajo folyó torkolati öblében épült fantasztikus, Dubajt idéző Myriad Center. A konferencián jelentik be az IAB Research Awards és a MIXX Awards Europe győzteseit, továbbá a…

Details

Légyottok: digitálmédiás, -reklámos eseménynaptár

Csokorba gyűjtöttük az előttünk álló hónapok azon eseményeit, konferenciáit, amik a digitális média és marketing művelői és a terület iránt érdeklődők számára fontosnak ígérkeznek. Az IAB Hungary hazai és nemzetközi kapcsolatai révén sok eseményre a tagok számára kedvezményes részvételi lehetőséget tud biztosítani. A lehetőségekről Somogyi Endre, az IAB Hungary ügyvezetője ad tájékoztatást.

A reklámtorta legnagyobb szelete: net, net-net, net-net-net

2015 mérföldkő volt a magyarországi internetes média és reklám történetében. Elérkezett az, amire már a 2014-es reklámköltési adatok ismertetésekor is sokan számítottak: minden más médiatípust, köztük a televíziót is megelőzve,  az online hirdetési szektor hasította ki a legnagyobb szeletet a magyar reklámtortából. 14%-os év/év növekedéssel a magyarországi digitális reklámköltés először haladta meg az 50 milliárdos szintet, amin…

Details

Csók és működ

  Március 5-én jelent meg a Családi Otthonteremtési Támogatás (CSOK) hirdetéseivel kapcsolatos kormányrendelet, amit azonnal szakmai kritikával illetett a Magyar Reklámszövetség. Az MRSz indokolatlannak és aggályosnak tartja a rendelet formai követelményeit, ezért a rendelet visszavonását szorgalmazta. A korábban előírt tartalmi elemeken túl az említett kormányrendelet szabályozza az arculati megjelenést, a méreteket és a reklámidőt is. A…

Details

Már a spázban vannak a robotok – a 7,2 milliárd dolláros kérdés európai szemmel

Világszerte a webes forgalom 60%-át manipulált böngészők, azaz botok és böngészőhálózatok, botnetek generálják. 2016-ra 7,2 milliárd dollárra tehető az online reklámszakmának a nem emberi eredetű forgalomból és a hirdetési csalásokból származó vesztesége. Konkrét példákkal illusztrálva mutatjuk be, mi a helyzet Európában az Egyesült Államokhoz képest az ad fraud és a non-human traffic terén.

Korhadéklakók: cikk az átverős oldalakról, amit el kell olvasnod, mielőtt meghalsz.

Többségünk bizonyára legalább egyszer léprement már mindenki kedvenc közösségi (v.ö. sokasági) online médiacsatornáján egy-egy hiperkattintékony, hírnek látszó tárgynak. Eredményképpen pedig valami egészen vállalhatatlan oldalon landolva benyalt egy böngészőfagyasztó álreklámot, rosszabb esetben vírust, telepített akaratlanul toolbart, de minimum azonnali ingerenciája támadt reklámblokkoló installálására. Remek cikket írt Bátorfy Attila a napokban a témáról, amit TLDR-jellege ellenére szívből ajánlok mindenkinek. Nem utolsósorban azért…

Details

Új év, új elnökség, új szelek szárnyán

Az IAB Hungary 2016. január 14-én évértékelő taggyűlésén elfogadta az elnökség beszámolóját az elmúlt három éves ciklusról, és megválasztotta új tisztségviselőit. Az IAB Hungary alapítása óta a szervezet élén álló Novák Péter nem indult újra az elnöki posztért. A gyűlésen jelen lévő ötven tagcég képviselői egyhangú szavazással Barnóth Zoltánt (GroupM) választották az IAB Hungary új elnökévé. Novák…

Details

Még hogy nagy hajó nehezen fordul…

Nagy offline kiadóvállalatokról (a.k.a. legacy publishers) hallva a digitális médiában érdekelt megmondóembereknek leginkább a ‘nagy hajó nehezen fordul’ közhely szokott az eszébe jutni. A hagyományos kiadóknak a cikizők szerint lövésük nincs a világban az elmúlt tizenévben végbement változásokról, az internetről pedig csak azt hajtogatják, hogy galád módon elszipkázta a közönségüket. Ha sikerül is a népeket online-ben megtartani,…

Details

Apokalipszis? Most?

2015 ijesztő évként vonul be a digitális média történelemkönyvébe. Akárhogy is csűrjük-csavarjuk, a nagyság átka és hasonlók, az egyre dominánsabb online hirdetési iparág egén a dot-com lufi 2001-es kidurranása óta összesen nem gyűlt össze ennyi fenyegető viharfelhő. Miközben drasztikus módon rendeződik át a médiafogyasztás az online csatornák, elsősorban a mobileszközök irányába, egyre több hozzáértő vizionálja – joggal –…

Details

Cross-device tracking – Örüljünk vagy aggódjunk?

“Ultrahangra vered magad senkit sem érdekel. Fogadd meg a tanácsomat, húzzál innen el!” Bëlga: Zsolti, a béka 2. A hirdetők, de a tartalomszolgáltatók számára is makacs kihívás annak megállapítása, hogy ki kivel azonos a sokszor öt-hat online eszközt (okostelefonokat, asztali számítógépeket és laptopokat, táblagépeket, okostelevíziókat, okosórákat és egyéb hordható eszközöket, RFID okoskártyákat) használó internetezők közül.…

Details

Cross-device tracking – Time to get excited (paranoid) ?

A rather painful challenge for advertisers is determining how to target people who often use as many as five connected devices throughout a given day: smartphones, computers, tablets, wearables, RFID smart cards. Until now, there hasn’t been an easy way to track activity on one and tie it to another. Several startup companies including SilverPush and Drawbridge but also Flurry (part of Yahoo now),…

Details

Hirdetési csalás kezdőknek – Ad Fraud három könnyű lépésben

A marketingszakma számára egyre világosabb, hogy az online hirdetési csalások és a nem valós felhasználók által generált forgalom (non-human traffic: NHT) kérdése már megkerülhetetlen. Egy több népszerű videóplatform, köztük a YouTube ellen szakmai céllal végrehajtott támadás igazolta, hogy a célpontok nem voltak megfelelően bebiztosítva hirdetési csalások ellen. “A kutatók 150 alkalommal indítottak két YouTube-videóra robotlátogatásokat.…

Details