Az összefogás és a közös felelősség felé mutatnak az online adatvédelmi trendek

IAB Cafét rendezett az IAB Hungary az IAB Hirdetői Klub tagjai számára, ezúttal online formában. A beszélgetőpartnerek – hirdetők, ügynökségek, médiatulajdonosok és jogászok – arra keresték a választ, hogyan alakul az adatvédelem helyzete a digitális hirdetési piacon, és mi ebben az egyes szereplők felelőssége, feladata. Az esemény az IAB Ad Verification Task Force szervezésében valósult…

Read more

Infografika: a hazai programmatic piac Covid idején

A HOPPex friss infografikája szerint a tavaszi visszaesés után Q3-ban magához tért a piac. A programmatic piacot azonnal érintette a válság, de a fellendülés is hamar megkezdődött. A hirdetők előnyben részesítik a hatékonyan mérhető és optimalizálható hirdetési lehetőségeket, illetve az olyan megbízható kiadói és sales house partnereket, mint a HOPPex és tagjai. (Az adatok forrása:…

Read more

WFA: a digitális költés kétötöde programmatic

A hirdetőket tömörítő globális szervezet, a WFA (Hirdetők Világszövetsége) szerint a 2016-os 16% után idén már 41%-ot tesz ki a programmatic a nagy márkák digitálismédia-befektetésein belül. Miközben már a világátlag viszonylag magas, látszanak regionális különbségek: az Egyesült Államokban 50%, Európában 31%, az Ázsia-Csendes-óceáni térségben 20% a programmatic részaránya.

Read more

Az európai márkák járnak legelőrébb programmatic in-housingban

Az IAB hat európai piac mellett az Egyesült Államokat és latin-amerikai országokat is felmért, emellett ázsiai adatok is kerültek a jelentésbe, amely a programmatic szegmenst elsősorban abból a szempontból vizsgálta, hogy az milyen szerepet játszik a digitális média egészében, milyen fejlődési utat jár be az egyre szigorúbb szabályozási környezetben, valamint a márkák hogyan menedzselik e…

Read more

A 2019-es dinamikus fejlődés után több mint 160 milliárdos visszaesést vár a Reklámszövetség 2020-ban – a megújult 2019-es reklámtorta és a 2020-as várakozások adatai

20 éves jubileuma alkalmával megújult a korábbi reklámtorta: A 2019-es médiatorta 245,08 milliárd forint, míg az először debütáló, a médiatortát is magába foglaló kommunikációs torta mérete 467,96 milliárd forint. A médiatorta 2019-es 9,73%-os, a GDP-nél dinamikusabb növekedését az is befolyásolta, hogy a 2019. évi médiatortában szereplő adatok az egységesített módszertan miatt már az árubartert is…

Read more

Új szakszótár az IAB Hungary honlapján

A digitális kommunikációs iparág közel 400 szakkifejezésének definíciójával új online szótár jelent meg az IAB Hungary gondozásában. A szócikkek összeállításában több tagvállalat és munkacsoport is részt vett. A szotar.iab.hu címen elérhető gyűjtemény egyelőre béta verzióban működik, a készítők szívesen fogadják a felhasználók észrevételeit, javaslatait.

Read more

HOPPex Days of Programmatic – 2019. Június 4-5.

A HOPPex idén is megrendezi – már hagyományosnak mondható – eseményeit, a Seller és Buyer Day-eket a Centrál Médiában – a részvétel ingyenes, de regisztrációhoz kötött. Az eseménnyel (nem titkolt) cél a magyar programmatic szakemberek összehozása, hogy együtt tanuljanak, cseréljenk tapasztalatot és vitassák meg azokat a kérdéseket, amik a programmatic médiavásárlás szereplőit – a médiatulajdonosokat…

Read more

IAB Europe: május 25-ig bárki véleményt fűzhet a TCF 2.0-hoz

Az IAB Europe bemutatta a Transparency & Consent Framework (TCF) új, 2.0-s változatát, melynek használatával a weboldalak automatizáltan menedzselhetik felhasználóik adatkezelési preferenciáit, miközben a General Data Protection Regulation (GDPR) és az ePrivacy Directive (ePD) előírásainak is megfelelnek. A friss változat bevezetését megelőzően, május 25-ig várják minden érintettől a szakmai észrevételeket, javaslatokat.

Read more

Megjelent az Effie hazai rangsora

Az Effie reklámhatékonysági verseny magyarországi szervezői az Evolution konferencián jelentették be az Effie Index Hungary bevezetését. Ez a toplista a hazai versenyen díjazott megbízókat és ügynökségeket rangsorolja elért eredményeik, összesített teljesítményük alapján. Az Effie Index Hungary-t innentől minden évben kiadják a díjátadó gála alkalmával.

Read more

Egy éves az OverNight: helyzetkép és tapasztalatok

Egy évvel ezelőtt, 2018. március 1-jén egy újabb mérföldkövéhez érkezett meg a hazai digitális közönség- és forgalommérés. A napi szintű közönség-összetételi adatok szolgáltatásával immáron lehetővé vált, hogy ne csak havi, hanem heti, illetve napi szinten is követhetővé váljon, hogy a különféle digitális tartalmakat kik és milyen volumenben fogyasztják.

Read more

Konferenciaajánló: Evolution 2019

Február 15-ig lehet early bird kedvezménnyel jelentkezni a február 27-28-án megrendezésre kerülő Evolution konferenciára.  A rangos szakmai eseményre immár hetedik alkalommal kerül sor. A várhatóan mintegy 1200-1400 résztvevő elsősorban a kereskedelem, kommunikáció, marketing és a médiapiac területeiről érkezik, de sok más piaci szektor is képviselteti magát.  A rendezvényen az IAB elnökségének több tagja is előadást…

Read more

A digitális szárnyal, a Google és a Facebook örülhet a legjobban

Az ügynökségi holdingok évről-évre, akár évente többször is kiadnak előrejelzést a reklámköltés alakulásáról. Decemberben jellemzően egy napon teszik elérhetővé az adataikat. Nyáron nem minden csoport adott ki frissítést (vagy ha igen, nagyon szerényen eldugta a globális weboldal mélyén), de így is jelent meg néhány elemzés. Elsősorban a digitálist érintő megállapításokból szemezgetünk.

Read more

Hol tartunk most? III.

Tisztújítás előtt áll az IAB Hungary tagsága: új elnököt és részben új elnökségi tagokat választunk. Ez a változás jó apropót teremt ahhoz, hogy megnézzük, milyen ügyekben, szakmai területeken milyen előrelépés történt, hogyan látják ezt a most távozó területfelelősök (valamint a nem távozó alelnök), s mit adnak át az utódoknak. Sorozatunk harmadik része következik. (Az előző…

Read more

Hol tartunk most? II.

Tisztújítás előtt áll az IAB Hungary tagsága: új elnököt és részben új elnökségi tagokat választunk. Ez a változás jó apropót teremt ahhoz, hogy megnézzük, milyen ügyekben, szakmai területeken milyen előrelépés történt, hogyan látják ezt a most távozó területfelelősök (valamint a nem távozó alelnök), s mit adnak át az utódoknak. Sorozatunk második része következik. (Az első…

Read more

Hol tartunk most? I.

Tisztújítás előtt áll az IAB Hungary tagsága: új elnököt és részben új elnökségi tagokat választunk. Ez a változás jó apropót teremt ahhoz, hogy megnézzük, milyen ügyekben, szakmai területeken milyen előrelépés történt, hogyan látják ezt a most távozó területfelelősök (valamint a nem távozó alelnök), s mit adnak át az utódoknak. Sorozatunk első része következik.

Read more

A Gemius végzi a digitális közönségmérést

A DKT Közgyűlése a Gemiust választotta a magyar digitális forgalom- és közönségmérés szolgáltatójának. Így 2018 januárjától a korábbi szolgáltatóval köt újabb szerződést a Digitális Közönségmérési Tanács (DKT). A 2016 őszén kezdődött pályázati folyamatban a fő cél a minőségi adatszolgáltatás megtartása és az új technológiákra való nyitottság biztosítása volt.

Read more

Új vezető kerestetik a Programmatic munkacsoport élére

Vándor Attila, a Programmatic munkacsoport eddigi vezetője munkahelyet és ezzel szakmai fókuszt vált. Attila munkájának most nem lesz része a programmatic terület, így június végével távozik a munkacsoport éléről, amely egyébként több izgalmas projekttel is jelentkezett az elmúlt időszakban. Miközben Attilának sok sikert kívánunk és megköszönjük az aktív részvételt, az IAB Hungary kiírja a Programmatic…

Read more

Az IAB Hungary elutasítja a reklámadó emelését

A kormány 2017. május 3-án az iparág által korábban is elutasított, a piac egészére nézve károsnak minősített reklámadó mértékének emelését jelentette be. A Magyar Reklámszövetséghez csatlakozva az IAB Hungary is határozottan elutasítja az adóemelést. A reklámadó fenntartását, mértékének közel másfélszerezését nem csupán károsnak, hanem a hazai médiapiac sokszínűségét és a piaci alapokon működő szereplők létét…

Read more

Magyar vonalvezető készült az IAB programmatic fee kalkulátorához

Az IAB angol nyelvű kalkulátort készített, amely a programmatic kampányok transzparenciáját növeli, és hasznos segédletet jelent e téren hirdetőknek és kiadóknak egyaránt. A kalkulátorhoz kapcsolódó magyar nyelvű értelmezési segédletet adott ki az IAB Hungary programmatic munkacsoportja. A vonalvezetőt Semsei Balázs (Vodafone Magyarország) készítette. Alább közöljük!

Read more

“A reklámblokkoló használata bizony lopás”

Ambruszter Géza, az IAB Hungary reklámblokkolással foglalkozó Lost and Found munkacsoportjának vezetője az Evolution konferencián adott az adblockingról hazai helyzetképet egy friss kutatás alapján. A prezentációja letölthető itt: Evolution_IAB_LostandFound_AG Emellett alább közlünk egy vele készült interjút arról, hogy mennyire eszik forrón a kását reklámblokkolás témában.

Read more

Programmatic: “Szerencsére túlvagyunk a teenage sex-en”

Novemberben első alkalommal hirdetett tematikus képzést az IAB Hungary. A téma a programmatic volt, és a helyek villámgyorsan beteltek. Mint Bognár Verától, az Oktatás munkacsoport vezetőjétől megtudtuk: 2017 első negyedévében a mostani alkalom megismétlésével készülnek, emellett egy haladó kurzus is tervben van. Mielőtt azonban előreszaladnánk, Szabó Ákossal (Studio Binär), a nap házigazdájával beszélgettünk a képzés…

Read more

A magyar reklámadó sérti az uniós szabályokat

Az Európai Bizottság határozata szerint a magyarországi reklámadó sérti az uniós állami támogatási szabályokat, mivel annak progresszív adókulcsai szelektív előnyt biztosítanak egyes vállalatoknak. Emellett indokolatlanul előnyben részesíti azokat a vállalkozásokat, amelyek 2013-ban nem voltak nyereségesek, lehetővé téve számukra, hogy kevesebb adót fizessenek. Alább az EB érvei, és hogy mit jelent ez a folytatásra nézve.

Read more

Nyolc nevezés érkezett az IAB projekttámogatási pályázatára

Szeptember elején hirdettük meg első alkalommal a pályázatot IAB tagvállalatoknál dolgozó kollégák számára, amelyre a piac egészének fejlesztésére is alkalmas projektötleteket vártunk. Természetesen izgultunk, hogy milyen nevezések érkeznek, de nem kellett csalódnunk! A tapasztalatokról és a következő lépésről Máth András, a pályázat lebonyolítója számol be.

Read more

Böngészés reklámok nélkül? – A Lost and Found munkacsoport bemutatkozik

A reklámblokkolás jelenleg az egyik legjelentősebb kihívás a digitális kommunikációs piac számára. A jelenség vizsgálatára, megértésére munkacsoport is alakult az IAB Hungary keretein belül, amelyet Ambruszter Géza vezet. A szakemberrel készült interjú jelent meg a Digitalhungary-n, a munkacsoport bemutatkozása pedig alább olvasható.

Read more

Van egy jó ötleted? Indulj az IAB pályázatán!

Összesen 1 millió forintnyi támogatást osztunk ki olyan projektek támogatására, amelyek a hazai digitális kommunikációs piac fejlődését segítik. Az ötlet már régen megfogant, de az elnökség döntése nyomán mostanra formát is kapott. Hogy miért különleges ez a pályázat, arról Máth András, a pályázat lebonyolítója a következőt mondja: Ez egy teljesen új modell, az elnökség nagy…

Read more

Új IAB munkacsoport-vezetők

  A májusban kiírt IAB Hungary munkacsoport-vezetői pályázatok és munkatervek kiértékelése alapján új vezetők kerültek az AdEx, a Kutatási, a Mobil, a Natív, az Oktatási, a Policy, a Programmatic és a Viewability munkacsoportok élére. A vezetői megbízásokat Novák Péter, Nagy István, Földi Kata, Pusztay András, Bognár Vera, Balogh Virág, Vándor Attila és Bódi Tamás nyerték el. Az IAB Hungary Médiaszekciójának új vezetője június óta Óhidi Zsuzsanna. A Lost&Found…

Read more

Könnyes cicaszemek, éhhalál, világvége

“A cikk nyilván arra fog kifutni, hogy könnybe lábadt kiscica szemekkel kérünk és 35 kilóra fogyott, éhező Prohardver szerkesztők rémképével gyakorlunk lelki nyomást, hogy kapcsold ki az Adblockert oldalainkon, ha kedves neked az életünk.” Ezzel a csak félig áldrámai felütéssel köszönt be márciusban Parci, a Prohardver főszerkesztője. Öt oldalon, gondosan és végtelennek tűnő türelemmel elemezte a Micsoda reklám……

Read more

Szuperhősképző vagy sztahanovisták egy gittegyletben?

Az IAB új pályázatokat írt ki 7 munkacsoport vezetői posztjára. Az IAB Hungary működését végigkíséri a különböző munkacsoportok tevékenysége. Munkájukat többnyire komoly teljesítmények, piacfejlesztő folyamatok, néha viszont a várakozástól elmaradó aktivitás és eredmények jellemezték az elmúlt években, tipikusan pár nagyon aktív taggal és passzív többséggel.  Ziegler Gábor, a CEMP SH vezetője, az IAB alelnöke osztja meg gondolatait…

Read more

Karrier az IAB Hungary-nél

IAB munkacsoport-vezetői pályázatok Az IAB Hungary megújítja a keretei között működő munkacsoportok tevékenységét. A változtatások célja, hogy a szakmai körök a tagság folyamatos informálásával, illetve a kiszámíthatóság és a transzparencia jegyében végezzék munkájukat. A reformfolyamat részeként az IAB Hungary pályázatot hirdet az Oktatási és a Natív (június 9-i határidővel), illetve a Mobil, a Kutatási és a Lost&Found a.k.a.…

Read more

Konferenciás beszámolók sora indul

Pár hete kezdtük ajánlani a blogban a tavaszi hazai és nemzetközi digitális témájú eseményeket. Az első konferenciák már le is pörögtek, és hozzáférhetők tartalmas beszámolók a szófiai Webitről és a bécsi WAN-IFRA Digital Media Europe-ról is. A Kreatív virtuális hasábjain Szigeti Péter, illetve Román Balázs jelentkeztek a két helyszínről.

Read more

Reklámblokkolásra ébred a WAN-IFRA konferencia

Bécsben, az impozáns Liechtenstein-palotában tartja idén Digital Media Europe konferenciáját a WAN-IFRA nemzetközi lapkiadói szakmai szervezet. A második napon a programot Michael Golden, a The New York Times alelnöke nyitotta meg. Rögtön ezután a kiadókat digitális oldalról talán a leginkább nyomasztó probléma, a reklámblokkolás került terítékre.

Read more

IAB Serbia – Digital Day 2016, május 25, Belgrád

Akit foglalkoztat, hogy mi zajlik a környező országok digitális média- és reklámpiacán, annak szívből ajánljuk szerb testvérszervezetünk, az IAB Serbia évente megrendezett szakmai napját, a Digital Day-t. Belgrád könnyen elérhető, a belépő jelképes, pláne a programhoz és a networking lehetőségekhez mérve, hiszen a szerb piac szakemberein kívül megfordul itt a közép-kelet-európai országok több tucat szereplője,…

Read more

Lisszabonba kéne menni – Interact 2016

Egy éve Berlinben gyűlt össze az IAB Europe élcsapata, idén, a jubileumi tizedik alkalommal, május 11-12-én Lisszabonban rendezi éves kongresszusát, az Interact 2016-ot a digitális reklámszakma csúcsszervezete. A helyszín ezúttal a Tajo folyó torkolati öblében épült fantasztikus, Dubajt idéző Myriad Center. A konferencián jelentik be az IAB Research Awards és a MIXX Awards Europe győzteseit, továbbá a…

Read more

Légyottok: digitálmédiás, -reklámos eseménynaptár

Csokorba gyűjtöttük az előttünk álló hónapok azon eseményeit, konferenciáit, amik a digitális média és marketing művelői és a terület iránt érdeklődők számára fontosnak ígérkeznek. Az IAB Hungary hazai és nemzetközi kapcsolatai révén sok eseményre a tagok számára kedvezményes részvételi lehetőséget tud biztosítani. A lehetőségekről Somogyi Endre, az IAB Hungary ügyvezetője ad tájékoztatást.

Read more

A reklámtorta legnagyobb szelete: net, net-net, net-net-net

2015 mérföldkő volt a magyarországi internetes média és reklám történetében. Elérkezett az, amire már a 2014-es reklámköltési adatok ismertetésekor is sokan számítottak: minden más médiatípust, köztük a televíziót is megelőzve,  az online hirdetési szektor hasította ki a legnagyobb szeletet a magyar reklámtortából. 14%-os év/év növekedéssel a magyarországi digitális reklámköltés először haladta meg az 50 milliárdos szintet, amin…

Read more

Csók és működ

  Március 5-én jelent meg a Családi Otthonteremtési Támogatás (CSOK) hirdetéseivel kapcsolatos kormányrendelet, amit azonnal szakmai kritikával illetett a Magyar Reklámszövetség. Az MRSz indokolatlannak és aggályosnak tartja a rendelet formai követelményeit, ezért a rendelet visszavonását szorgalmazta. A korábban előírt tartalmi elemeken túl az említett kormányrendelet szabályozza az arculati megjelenést, a méreteket és a reklámidőt is. A…

Read more

Már a spázban vannak a robotok – a 7,2 milliárd dolláros kérdés európai szemmel

Világszerte a webes forgalom 60%-át manipulált böngészők, azaz botok és böngészőhálózatok, botnetek generálják. 2016-ra 7,2 milliárd dollárra tehető az online reklámszakmának a nem emberi eredetű forgalomból és a hirdetési csalásokból származó vesztesége. Konkrét példákkal illusztrálva mutatjuk be, mi a helyzet Európában az Egyesült Államokhoz képest az ad fraud és a non-human traffic terén.

Read more

Korhadéklakók: cikk az átverős oldalakról, amit el kell olvasnod, mielőtt meghalsz.

Többségünk bizonyára legalább egyszer léprement már mindenki kedvenc közösségi (v.ö. sokasági) online médiacsatornáján egy-egy hiperkattintékony, hírnek látszó tárgynak. Eredményképpen pedig valami egészen vállalhatatlan oldalon landolva benyalt egy böngészőfagyasztó álreklámot, rosszabb esetben vírust, telepített akaratlanul toolbart, de minimum azonnali ingerenciája támadt reklámblokkoló installálására. Remek cikket írt Bátorfy Attila a napokban a témáról, amit TLDR-jellege ellenére szívből ajánlok mindenkinek. Nem utolsósorban azért…

Read more

Új év, új elnökség, új szelek szárnyán

Az IAB Hungary 2016. január 14-én évértékelő taggyűlésén elfogadta az elnökség beszámolóját az elmúlt három éves ciklusról, és megválasztotta új tisztségviselőit. Az IAB Hungary alapítása óta a szervezet élén álló Novák Péter nem indult újra az elnöki posztért. A gyűlésen jelen lévő ötven tagcég képviselői egyhangú szavazással Barnóth Zoltánt (GroupM) választották az IAB Hungary új elnökévé. Novák…

Read more

Még hogy nagy hajó nehezen fordul…

Nagy offline kiadóvállalatokról (a.k.a. legacy publishers) hallva a digitális médiában érdekelt megmondóembereknek leginkább a ‘nagy hajó nehezen fordul’ közhely szokott az eszébe jutni. A hagyományos kiadóknak a cikizők szerint lövésük nincs a világban az elmúlt tizenévben végbement változásokról, az internetről pedig csak azt hajtogatják, hogy galád módon elszipkázta a közönségüket. Ha sikerül is a népeket online-ben megtartani,…

Read more

Apokalipszis? Most?

2015 ijesztő évként vonul be a digitális média történelemkönyvébe. Akárhogy is csűrjük-csavarjuk, a nagyság átka és hasonlók, az egyre dominánsabb online hirdetési iparág egén a dot-com lufi 2001-es kidurranása óta összesen nem gyűlt össze ennyi fenyegető viharfelhő. Miközben drasztikus módon rendeződik át a médiafogyasztás az online csatornák, elsősorban a mobileszközök irányába, egyre több hozzáértő vizionálja – joggal –…

Read more

Cross-device tracking – Örüljünk vagy aggódjunk?

“Ultrahangra vered magad senkit sem érdekel. Fogadd meg a tanácsomat, húzzál innen el!” Bëlga: Zsolti, a béka 2. A hirdetők, de a tartalomszolgáltatók számára is makacs kihívás annak megállapítása, hogy ki kivel azonos a sokszor öt-hat online eszközt (okostelefonokat, asztali számítógépeket és laptopokat, táblagépeket, okostelevíziókat, okosórákat és egyéb hordható eszközöket, RFID okoskártyákat) használó internetezők közül.…

Read more

Cross-device tracking – Time to get excited (paranoid) ?

A rather painful challenge for advertisers is determining how to target people who often use as many as five connected devices throughout a given day: smartphones, computers, tablets, wearables, RFID smart cards. Until now, there hasn’t been an easy way to track activity on one and tie it to another. Several startup companies including SilverPush and Drawbridge but also Flurry (part of Yahoo now),…

Read more

Hirdetési csalás kezdőknek – Ad Fraud három könnyű lépésben

A marketingszakma számára egyre világosabb, hogy az online hirdetési csalások és a nem valós felhasználók által generált forgalom (non-human traffic: NHT) kérdése már megkerülhetetlen. Egy több népszerű videóplatform, köztük a YouTube ellen szakmai céllal végrehajtott támadás igazolta, hogy a célpontok nem voltak megfelelően bebiztosítva hirdetési csalások ellen. “A kutatók 150 alkalommal indítottak két YouTube-videóra robotlátogatásokat.…

Read more

Ad/Traffic Fraud For Beginners – Three Easy Steps

The marketing profession’s awareness of online advertising fraud and non-human traffic (NHT) is steeply rising. A recent test attack by a group of experts on popular online video platforms including Google’s YouTube rated the platforms highly vulnerable to ad fraud. “When the researchers sent the bots to visit two particular videos 150 times, YouTube’s public view counter identified only 25 of…

Read more

Támogatva, tűrve, és egyre gyakrabban tiltva – Reklámblokkolás folyt.

Pár nappal ezelőtt nekifutottam a reklámblokkolás témájának, de a miérteknél függőben hagytam a gondolatmenetet. Akkor hát folyt. köv. Az USA-ban 48%-kal 45millióra nőtt az aktív hirdetésblokkolók száma, az EU-ban 35%-ot ugrott a szám, és ezzel már 77millió internetező könnyít magán, ami a reklámok élményét illeti. A legdurvább a helyzet Lengyelországban és Görögországban, hiszen mindkét piacon meghaladja…

Read more

“Blokkolnám, nemhogy elvenném, hanem blokkolnám!”

“A reklámblokkolók akadályozzák a website-okat abban, hogy minden olyan pixelt megjelenítsenek, ami a site részét képezi. Kell, hogy legyen valami törvény, ami tiltja ezt.” David Moore, WPP Digital President, IAB Tech Lab Chairman of the Board Amikor ez a béna idézet megütötte a szememet az AdAge reklámblokkolással foglalkozó cikkében, akkor cseppet elkedvetlenedtem az iparág jövőjét illetően. Meglepne,…

Read more

Sir Martin Sorrell megosztott egy macskás videót, és ami ezután következett…

A BuzzFeed-ről mindenkinek megvan a véleménye, aki valamennyire járatos az online médiában. A közösségi hír- és szórakoztató tartalmat szolgáltató médiavállalat deklarált missziója, hogy a legkattintékonyabb és legmegosztottabb kontentet nyújtsa és hogy átírja az online hirdetés szabályait. Jó eséllyel a BuzzFeed média- és reklámtörténelmet ír azzal a globális megállapodással, amit a világ legnagyobb médiaügynökségi hálózatával, a…

Read more

A Flash-agónia végjátéka, jön a HTML5-korszak

A Flash-technológia agóniája, amiről Szutor Ferenc kollégánk merengett nemrégiben Flash/HTML5-ügyileg, felgyorsulni látszik. Augusztus 17-én az IAB Technology Laboratory kiadta az “IAB Display Creative Guidelines”, azaz a szervezet hivatalos display hirdetési útmutatójának új tervezetét nyilvános kommentelésre. A korábbi IAB-s szamárvezetőt teljesen átdolgozták, és a lényege a HTML5 szentesítése az IAB-s hirdetési szabványokban desktopon és mobilon egyaránt. Az “IAB Display Creative Guidelines”…

Read more

Meddig tart a Flash-hegemónia?

Talán kicsit korai a kérdésfelvetés, hiszen a jelenleg futó online kampányoknak hozzávetőleg a fele Flash-technológiát használ. A másik felük jellemzően statikus vagy animált képet jelenít meg, a HTML5-megoldásokról pedig egyelőre inkább csak beszélünk, mint alkalmazzuk őket. Flash-technológiát ráadásul hirdetéseken kívül online játékokhoz és videós anyagok megtekintéséhez is széles körben használnak. A kérdés mégis adekvát lehet. Hiszen ahogyan korábban…

Read more

Hirdetési csalás – A robotok köztünk vannak

“Humans, not Robots, are responsible agents. Robots should be designed and operated as far as practicable to comply with existing laws, fundamental rights and freedoms, including privacy.” Alan Winfield Cyber Lions Az elmúlt héten a marketingszakma éves szokása szerint ismét elárasztotta a Promenade de la Croisette-et, de idén valami visszavonhatatlanul megváltozott Cannes-ban. A marketinget radikálisan átalakító, már évek…

Read more

Ad Fraud – We’ve met the bots and they’re us!

“Humans, not Robots, are responsible agents. Robots should be designed and operated as far as practicable to comply with existing laws, fundamental rights and freedoms, including privacy.” Alan Winfield Cyber Lions Last week, the marketing industry descended on the Promenade de la Croisette for its annual red carpet frenzy. This year, however, something has fundamentally changed in Cannes: the…

Read more

ICEEfest utánlövés az alapító Dragos Stancával

Korábbi posztomban adtam már egy kis ízelítőt a június 11-12-én Bukarestben megrendezett, szerintem igen jól sikerült ICEEfest digitális média és reklámfesztiválról. A héten a szervezők elkezdték publikálni a rendezvény prezentációit az ICEEfest Academy oldalon. A publikált anyagok egy része csak a konferencia résztvevői, illetve más ICEEfest-regisztráltak által érhető el, de a prezentációk jelentős hányada minden külön faxni…

Read more

Bukarest, Bukarest, Te, csodás! (konferenciológiai látlelet Közép-Európából)

Last minute készültem Bukarestbe, a június 11-12-i ICEEfest konferenciára, de minden patent módon alakult, és jó szívvel mondhatom, hogy le a kalappal a román kollégák előtt. Olyan rendezvényt raktak össze, amit bátran bevállalhatna bármelyik régióbeli ország, sőt, több ilyen színvonalú szakmai program elkelne fatornyos Közép- és Kelet-Európánkban. Az IAB Facebook-oldalán menetközben igyekeztem feljegyezni pár impressziót, hogy ki…

Read more

“Beépített multiplex lesz a kis ezüstös fónodban, drága?”

“- Ubul, csezd meg, könyörgöm, az istenért – üvöltöttem térdre rogyva a képernyő előtt – hát mit kezdenél te a mobilra töltött filmeddel? Beépített multiplex lesz a kis ezüstös fónodban, drága? Nézed majd az Auchanban, bevásárlás közben, 50×50 pixel monokrómban a Bruce Willist? (Egy pixel az atlétatrikó, egy pixel a stukker.)” Uj Péter: A nagy…

Read more

Vonja vissza!

Posztunkban változtatás nélkül közöljük a Magyar Reklámszövetség és társszövetségei, köztük az IAB Hungary, közös szakmai álláspontját a kormánynak a reklámpiacot érintő jogszabálytervezeteivel kapcsolatban. Tárgy: A Magyar Reklámszövetség és társszövetségeinek közös szakmai álláspontja „A gazdasági reklámtevékenység alapvető feltételeiről és egyes korlátairól szóló 2008. évi XLVIII. törvény módosítása” tárgyában Budapest, 2015. május 28. A Magyar Reklámszövetség és…

Read more

Blokkolásgátló

A hirdetésblokkolók böngészőkhöz installálható kiegészítők, amik – ahogy a nevük is mutatja – arra szolgálnak, hogy az internetezőket tartalomfogyasztás közben megfosszák a reklámok élményétől. Oly mértékben növekszik a blokkolót használók száma, hogy az már sok kiadót kezd nyomasztani, és a szakmai szervezetek is egyre inkább rákényszerülnek a határozott állásfoglalásra, illetve különféle akciótervek készítésére. Tavaly szeptemberben hozta ki…

Read more

IAB programmatic felmérés – Töltsetek és nyerjetek!

Az IAB Europe felhívja a hirdetők, médiaügynökségek és kiadók képviselőit, azaz Benneteket, hogy vegyetek részt a szervezet Programmatic Advertising kutatásában, és szánjatok 10 percet a felmérés kérdőívének kitöltésére. A kérdőív kitöltésével minden szakember, azaz Ti is hozzájárultok ahhoz, hogy az IAB Europe a lehető legrészletesebb európai programmatic körképet adhassa az iparág számára a készülő Road to Programmatic elemzésében.…

Read more

Márkaépítés mobilon – IAB Europe Webinar-sorozat

Ajánlottunk már korábban is IAB Europe által szervezett online szemináriumot, akkor éppen viewability témában. Annak a fejtágítónak, illetve az Ad Effectiveness webinarnak a felvétele megtekinthető a következő linkeken: Ad Effectiveness / Viewable Impressions  Az április 1-jén rendezett An Introduction to Programmatic Trading webinar anyaga itt elérhető pdf-formátumban. Most egy újabbra hívjuk fel a figyelmeteket, amit május 5-én ‘Márkaépítés mobilon’ címmel…

Read more

A multiscreené és az okostelevízióé a jelen

Az IAB április 20-án adta ki a The Changing TV Experience: Attitudes and Usage Across Multiple Screens, azaz ‘A televíziónézés átalakulása: többképernyős attitűdök és médiahasználat’ című elemzését. A dolgozat alapjául szolgáló kutatást januárban végezte a Vision Critical az USA-ban. Bár jelentős eltérések vannak az amerikai és az európai, főleg a magyar tévénézési szokások között, a nemzetközi…

Read more

Mérni, ami mérhető

Mérésügyi szakmai tervezet Az IAB Europe Brand Advertising Committee április 23-án szakmai tervezetet bocsátott ki, ami évekre meghatározhatja azt, hogy mit és hogyan fog mérni az európai digitális média- és hirdetési iparág. A Brand Advertising Committee munkacsoport célja, hogy biztosítsák azt a hiteles márkahirdetési környezetet, ami a konvergáló digitális és hagyományos médiakörnyezethez igazodik, és ezáltal elérjék,…

Read more

A viewability nem új fétis, hanem az első lépés egy új értékrend felé

A legutóbbi posztban utaltunk George Ivie-nak, az Egyesült Államokban nagy hatalmú MRC (Media Rating Council) szabályozó szervezet főnökének állásfoglalására a display hirdetések láthatóságával kapcsolatban. Ivie óv attól, hogy a piac szereplői a viewable impression-t túldimenzionálják, hiszen az nem a digitális reklámpiac új mérési és elszámolási egyenértékese, hanem az első határozott lépés egy nagyon komoly és ígéretes átalakulás útján.…

Read more

Viewability 2.0 – Pisztoly a fejhez

A digitális display hirdetések láthatósága, azaz a Viewability témakörét pont egy hónapja, az IAB Europe tanulmányának megjelenése kapcsán igyekeztem történelmi kontextusba helyezni. A viewability ügye korántsincs nyugvóponton, sőt. Ezért újra górcső alá vesszük a láthatósági problematikát ezúttal mélyebb szakmai és üzleti szempontok mentén. 100%-os láthatóság Az IAB aktuális ajánlásai szerint a mai technikai feltételek mellett a 70%-os bemérhető viewability-ra korrekt…

Read more

JE SUIS NET NEUTRAL – Én kiállok a netsemlegesség mellett!

Elítélem azokat a szolgáltatókat, akik üzleti gyakorlatukkal korlátozzák a netsemlegesség elvét! Cöfködés helyett javaslom mindenkinek, aki a netsemlegesség mellett van, hogy kezdje magán a tiltakozást, és váljon a netsemlegesség hiteles bajnokává! Mondja fel a szerződését, ha korlátozó szolgáltatónál van! Tiltsa ki weboldalairól a korlátozó szolgáltatók hirdetéseit! Helyezzen el weboldalain jól látható helyen feliratot, amiben közli a…

Read more

Önplágium – Üzenet a múltból

Kedves Barátaink! Nincs két hónapja, hogy február 4-én beköszöntünk IAB Hungary bloggal. Azóta megdupláztuk az IAB Hungary Facebook-követőinek számát, utolsó posztunkat 567-en olvastátok, és 109-en nyomtatok rá egy lájkot. Köszönjük a támogatásotokat!! Kiemelten fontosnak éreztem a témát, mégis meglepett az érdeklődés, ami az ügyfeles posztot övezte. Kommentben ráadásul Török Diától “megkaptam”, hogy nem először értekeztem erről 😉 Aztán megvolt a dézsávü,…

Read more

Az ügyfelet nem lehet leváltani

Az amerikai felnőttek már 2013-ban többet interneteztek, mint amennyit a tévét nézték, 2014-ben pedig az Egyesült Királyságban is a netezés felé billent a mérleg. A németek európai viszonylatban konzervatívnak számítanak, de a 14-49 éves korosztályban már ők is az internetet részesítik előnyben. Bár Magyarországon még mindig nagyon erős a televízió, az olló itt is záródik. Az internethasználók körében – globális átlagban – a netezés…

Read more

Tessék menni világot látni! – Interact Berlin 2015

Az IAB Europe legnagyobb éves rendezvénye az Interact vándorkonferencia, amit idén kilencedszer rendeznek meg, ezúttal – Párizs és Barcelona után – a német fővárosban. Három nap tömény szakmázás európai értelemben vett európai, sőt világszínvonalon. Ha csak egy külföldi szakmai konferenciára mész el idén, akkor ez legyen az! Ráadásul, ahogy arról már lehetett értesülni, az IAB most…

Read more

IAB Blog Light

A Digital Hungary-vel együttműködésben az IAB Hungary Blog magvasabb posztjai mostantól rövidített változatban megjelennek az Internet/Media/Mobile Hungary és Evolution konferenciák háttérmagazinjában. A tartalmaink szélesebb közönséghez való eljuttatásán túl a célunk az időhiányos olvasók kiszolgálása volt. Az első, jövőbenéző posztot igyekeztem komoly értelmi vérveszteség nélkül, a fő csapásvonal és a slágvortok megtartásával jelentősen lerövidíteni. A zanzásítás természetesen sokat…

Read more

Arccal a tartalom felé!!! (Vagy mégsem?)

Drága Barátaink! Ahogy beharangoztuk, szerdán kijött az IAB Europe  láthatósági tanulmánya (Viewable Impressions White Paper). Kérem, hogy mindenki önállóan dolgozza fel, a jövő héten kikérdezem! Tartalom, tartalom, tartalom Az elmúlt héten felzaklatott egy szolgálati közlemény, amit Rothenberg IAB admirális-generális adott közre a parancsnoki hídról. A szemfüles Médiapiac hívta fel a figyelmet a tézisekre “A technológia helyett figyeljünk a tartalomra” címmel.…

Read more

Tekintetes Hirdetés uram!

Akinek még nincs programja február 11-ére, szerdára, annak javasoljuk, hogy nevezzen be Endre barátunk illusztris társaságban való fellépésére. 15:00 kezdettel az IAB Europe online szemináriumot tart ‘viewable impressions‘ (látható hirdetésmegjelenések) témában. A fejtágító apropója az IAB ‘viewability‘ tanulmányának megjelenése. A webináriumra előzetesen be kell regisztrálni itt. Terminus technicus A program kapcsán érdemesnek tartjuk előzetesen körbejárni a témát. Elsőként…

Read more

Új kor hajnalán – 2015 a fordulópont?

Pár éve rendhagyó és mélyreható folyamatok indultak el a marketingben. A globális gazdasági válság hatására a marketing és a marketingesek megítélése jócskán megváltozott, komoly elszámoltatási és önigazolási nyomás alá kerültek mind személyes, mind általános szakmai szempontból. “Növekszik a nyomás a marketingvezetőkre, hogy igazolják, milyen közvetlen ráhatása van munkájuknak a számszerű üzleti eredményekre.” 2014 Korn Ferry…

Read more

Beköszönünk!

Kedves Barátaink! Régi elhatározásunk volt már az IAB Hungary elnökségében, hogy a tagság és a tágabb digitális szakma számára hiánypótló hírfolyamot indítunk. Elsősorban a “nagy” IAB és az IAB Europe, de általánosságban az összes nemzetközi IAB-testvérszervezet tudás- és hírbázisára, valamint az iparággal mélyrehatóan foglalkozó szakmai sajtó anyagaira támaszkodva lőjük el az IAB Hungary blogját nagyjából…

Read more