A házon belüli ügynökségek szűk háromnegyede (74%) az utóbbi öt évben jött létre, nem kis részben a digitális fejlődésnek köszönhetően, derül ki a WFA globális hirdetők körében végzett kutatásából.
A hirdetőket tömörítő globális szervezet, a WFA (Hirdetők Világszövetsége) szerint a 2016-os 16% után idén már 41%-ot tesz ki a programmatic a nagy márkák digitálismédia-befektetésein belül. Miközben már a világátlag viszonylag magas, látszanak regionális különbségek: az Egyesült Államokban 50%, Európában 31%, az Ázsia-Csendes-óceáni térségben 20% a programmatic részaránya.
A világ hirdetőit tömörítő WFA gyűjtötte össze, milyen főbb témák lesznek jelen idén a hirdetők életében.
Globális kezdeményezés indult a World Federation of Advertisers (WFA) vezetésével, a legnagyobb márkatulajdonosok összefogásával.
Ha a digitális inventory és a márkamegjelenések minőségéről van szó, akkor a viewability az egyik legfontosabb kérdés. Ám a téma fontossága ellenére még mindig sok a vakfolt, hiányoznak a sztenderdek, és ezzel összefüggésben a mérések között nehéz rendet vágni. Ezen változtatna egy új kezdeményezés, melynek az IAB Europe is részese.
Fontos kutatás készült nemrégiben Value of Advertising címmel. Az európai fókuszú felmérés ismét aláhúzza: a reklám hasznos, mert hozzájárul a gazdaság bővüléséhez, támogatja az innovációt, munkahelyeket teremt – hogy csak néhány dolgot említsünk.