15 éven át médiaoldalon dolgoztam, először szakújságíróként, majd szerkesztőként és tartalomfejlesztési vezetőként. 2011-től a Médiapiac szaklap főszerkesztője voltam, majd a teljes Médiapiac márka (print, online, konferencia, rádió) tartalomfejlesztéséért feleltem. 2016 februárjában igazoltam át ügynökségi oldalra: a Neo Interactive marketing & knowledge managereként többek között az ügynökség belső képzéseiért és piaci tudásmegosztó projektjeiért feleltem. 2017 májusa óta irányítom a GroupM utánpótlás programját, a GroupM Akadémiát, emellett egyéb munkatársfejlesztési kezdeményezéseken is dolgozom. 2016 szeptembere óta veszek részt az IAB Hungary blogjának írásában, szerkesztésében.

WFA: a digitális költés kétötöde programmatic

A hirdetőket tömörítő globális szervezet, a WFA (Hirdetők Világszövetsége) szerint a 2016-os 16% után idén már 41%-ot tesz ki a programmatic a nagy márkák digitálismédia-befektetésein belül. Miközben már a világátlag viszonylag magas, látszanak regionális különbségek: az Egyesült Államokban 50%, Európában 31%, az Ázsia-Csendes-óceáni térségben 20% a programmatic részaránya.

Az európai márkák járnak legelőrébb programmatic in-housingban

Az IAB hat európai piac mellett az Egyesült Államokat és latin-amerikai országokat is felmért, emellett ázsiai adatok is kerültek a jelentésbe, amely a programmatic szegmenst elsősorban abból a szempontból vizsgálta, hogy az milyen szerepet játszik a digitális média egészében, milyen fejlődési utat jár be az egyre szigorúbb szabályozási környezetben, valamint a márkák hogyan menedzselik e…